Fjorde, Vulkane, Insel und Strände – Neuseeland überzeugt mit seiner Vielfalt und ist beliebtes Fernreiseziel vieler Europäer. Gleichzeitig sind auch die Kiwis von Natur aus leidenschaftliche Weltenbummler, das ist Teil ihrer Kultur. Sie reisen öfter als jedes andere Volk der Welt. Im Alter von 18 Jahren, sozusagen als Schritt in das Erwachsenen-
leben, kaufen sie sich einen Kathmandu Backpack und reisen für ein Jahr rund um den Globus. Für die Kiwis beginnt ein Abenteuer immer in dem Moment, in dem sie ihren Rucksack packen. Diese Idee zeigt sich auch in der Philosophie von Kathmandu.
Seit 1987 produziert Kathmandu, die erfolgreichste Outdoormarke Neuseelands und Australiens deshalb Bekleidung und Equipment für Abenteurer und Reisende aus der ganzen Welt. Alle Produkte von Kathmandu sind so designt, dass man die Reise in vollen Zügen genießen kann, egal wie rau sich das Wetter zeigt oder wie weit das Ziel noch entfernt liegt.
Zum 30. Geburtstag von Kathmandu wurde ein Video zusammengestellt, das die DNA der Marke erklärt. Originalgetreu, nachhaltig, technisch ausgereift und anpassunsfähig – nach diesen vier Prinzipien entwickelt Kathmandu Ausrüstung und Bekleidung. Als Bewohner eines Inselstaats wissen die Mitarbeiter von Kathmandu wie kostbar Ressourcen wirklich sind. Deshalb war Nachhaltigkeit schon immer ein wichtiges Element für die Marke und der verantwortungsbewusste Umgang sowie Engagement für Umwelt und Mensch Teil der Unternehmensphilosophie. Kathmandu ist die weltweite #2 im „Textile Exchange“ Index für „Preferred Materials“ und wurde im dritten Jahr in Folge im „Ethical Fashion Report“ mit der Note „A“ ausgezeichnet. Im Jahr 2018 hat Kathmandu 6,7 Millionen Plastikflaschen in Produkten recycelt.
Im Jahr 2019 präsentiert Kathmandu nun die erste globale Markenkampagne, World Ready in Australien, Neuseeland, den USA und Europa. Die Kampagne steht erfolgreich für die Werte der Marke. Dabei nutzt Kathmandu erfolgreich den Abenteuergeist der Kiwis und fordert Europäer dazu heraus sich aufzumachen, die Welt zu entdecken. John Sette, Kathmandu Group Marketing Manager, erklärt: „Wir sind aus Neuseeland, einem Land mit tausend Möglichkeiten raus in die Natur zu gehen und sie zu entdecken. Es gibt so viele großartige Wege immer neue Aspekte unserer Umwelt zu erleben und noch mehr über unseren Planeten zu erfahren. Für uns bedeutet Reisen und Abenteuer die ultimative Lebenserfahrung. Mit unserer Produktentwicklung und der passenden Beratung wollen wir Menschen auf der ganzen Welt das Vertrauen geben diese Welt, ihre Welt zu entdecken.“ Er beschreibt, wie Kathmandu Europäer erreichen will: „Bitte verstehen Sie mich nicht falsch, wir wollen nicht, dass alle europäischen Abenteurer jetzt ein Flugticket nach Neuseeland buchen. Aber wir wollen, dass sie – bewusst und mit all ihren Sinnen – genau dorthin reisen wo sie wollen. Mit unseren Kathmandu Produkten geben wir ihnen die nötige Ausstattung und den Mut die Welt zu entdecken.“
Die Idee von „World Ready“ ist eindeutig: Wer reist, der lernt. „World Ready“ soll potenzielle Abenteurer dazu motivieren raus zu gehen, zu reisen und zu lernen. Dabei geben ihnen Kathmandu Produkte das nötige Vertrauen, die Welt zu entdecken.
„World Ready“ zu sein, bedeutet…
… schon jetzt auf das nächste Abenteuer vorbereitet zu sein.
… fest daran zu glauben es mit jeder Destination und jedem Wetter aufnehmen zu können.
…. neugierig, aufgeschlossen und lernhungrig zu reisen.
Ab 2019 startet die globale Markenkampagne von Kathmandu, „World Ready“. In unterschiedlichen Projekten werden unter anderem die Vor- und Nachteile des weltweiten Reisetrends diskutiert. Im Februar 2019 wird Kathmandu eine Studie veröffentlichen, die die Auswirkungen des Übertourismus analysiert und aufzeigt, wie Abenteuerreisen und Kathmandu helfen können. „Eco Traveler“, eine TV- und Online-Serie in Partnerschaft mit National Geographic gibt im März 2019 Tipps für verantwortungsvolles Reisen. Ab Frühjahr 2019 kooperiert Kathmandu dann mit Google und GoPro. Bei einem internationalen Wettbewerb geht es darum über Google Maps fünf bisher nicht getrackte Trails auf der ganzen Welt zu finden und zu dokumentieren. Alles in allem soll die „World Ready“ Kampagne Bewusstsein für anspruchsvolles, wirkungsvolles Reisen schaffen und sich mit verschiedenen Maßnahmen in unterschiedlichen Kommunikationskanälen weltweit Gehör verschaffen.
