die von der Usedom Tourismus GmbH (UTG) initiierte crossmediale Kampagne #MitSicherheitUsedom begleitet den Start des Tourismus auf der Insel. Sie soll die bisher noch unentschlossenen Reisewilligen ansprechen, „mit Sicherheit“ ihren Urlaub auf der Sonneninsel Usedom zu verbringen. Neben einem Kampagnenvideo und einer eigenen Landingpage auf usedom.de wird die Kampagne durch eine reichweitenstarke Out-of-Home Kampagne mit dem Medienpartner STRÖER und einer gezielten Bewerbung durch Reiseblogger & Influencer als Meinungsbildner in den sozialen Netzwerken gestärkt.
„Einschlägige Studien belegen, dass hohe Sicherheits- und Hygienestandards für die Wahl des künftigen Urlaubsziels von entscheidender Bedeutung sind“, äußert Michael Steuer, Geschäftsführer der Usedom Tourismus GmbH. „Bereits im vergangenen Jahr konnten wir zeigen, dass der Tourismus auf der Insel kein Treiber der Pandemie war. Die ohnehin schon hohen Sicherheits- und Hygienestandards wurden weiter verbessert. Mit der Kampagne wollen wir zeigen, wie sehr sich die Insel für einen „sicheren Tourismus“ einsetzt“, so Steuer weiter.
Zudem sollen mit der Kampagne die heute noch unentschlossenen Reisewilligen angesprochen werden, ihren Urlaub 2021 ‚mit Sicherheit‘ auf der Insel Usedom zu verbringen. „Das wird nicht einfach“, erklärt Steuer. „Durch die vergleichsweise späte Perspektive und Öffnung des Tourismus müssen wir gegenüber dem Wettbewerb im In- und Ausland aufholen. Es existiert ein großer Konkurrenzkampf um die Gunst der deutschen Urlauber. Wir müssen intensiv werben, um einen guten Sommer und eine gute Nachsaison zu erleben“, so Steuer weiter.
Dafür hat die UTG ein umfangreiches Werbepaket geschnürt. Herzstück der Kampagne ist die Landingpage https://usedom.de/mitsicherheitusedom . In einem Kampagnenvideo heißen Akteure aus verschiedenen Branchen die Urlauber mit einer herzlichen Videobotschaft willkommen. Nicht nur die unmittelbaren Tourismusanbieter kommen zu Wort, auch Mitarbeiter aus Branchen, die nur mittelbar mit dem Tourismus verbunden sind, äußern sich begeistert über den Neustart. Protagonisten*innen aus Hotellerie, Gastronomie, Tourist-Information wie auch ÖPNV, Freizeitanbieter, Bäckerei oder Brauerei bringen mit persönlichen Statements ihre Gastfreundschaft zum Ausdruck. Alle Tourismuspartner der Insel sind eingeladen, das auf Facebook und YouTube veröffentlichte Video über die sozialen Medien mit ihrer Community zu teilen. Es steht außerdem zum Download auf dem UTG-Mediaserver zur Verfügung. Alle unter dem Hashtag #MitSicherheitUsedom veröffentlichten Beiträge fließen auf der Social Wall der Kampagnen-Website zusammen.
Gestärkt wird die Kampagne durch reichweitenstarke Außenwerbung in den Städten Berlin, Dresden und Leipzig. Im Zeitraum vom 26. Mai bis 28. Juni 2021 wirbt die UTG auf rund 100 Großflächenplakaten in A-Lagen und Infoscreens an hoch frequentierten Bahnhöfen für die Sonneninsel Usedom.
Zudem werden Reiseblogger und Influencer im Zeitraum vom 07. bis 14. Juni auf ihren sozialen Netzwerken vom Neustart des Tourismus auf der Insel berichten. Sie lernen dabei sieben verschiedene Übernachtungsformen kennen. Vom Luxushotel bis zum Schlafstrandkorb, vom Floating-House bis zur Ferienwohnung. Auch Sie werden den Kampagnen-Hashtag #MitSicherheitUsedom in ihrer Berichterstattung verwenden.
