Bereits seit über 100 Jahren steht FILA für unverwechselbares Design mit italienischen Wurzeln. Einst von den Gebrüdern FILA im norditalienischen Biella gegründet, wurde FILA zu einer Traditionsmarke, die vor allem aus der Street- und Sportswear-Welt nicht mehr wegzudenken ist.
Die nachhaltige Positionierung im europäischen Handel unterstreicht die starke Wert- und Qualitätsorientierung der Marke. FILA bedient den Handel mit der kompletten Produktpalette: Tennis, Multisport, Fashion/Heritage in den Kategorien Footwear, Apparel und Accessoires. Alle Produkte zeichnen sich stets durch bequeme Passformen und funktionale Materialien aus. Die Produktentwicklungen sind inspiriert von der italienischen und zeitlosen DNA der Marke. Die Kollektionen schlagen dabei eine Brücke zwischen bekannten Qualitätsmerkmalen, kontinuierlicher Weiterentwicklung und aktuellen Designs.
Auch professionelle Athleten auf der ganzen Welt wissen diesen besonderen Mix zu schätzen. Besonders im Tennisbereich kann FILA auf eine ereignisreiche Geschichte zurückblicken. Weltberühmte Champions wie Björn Borg, Boris Becker und Monica Seles trugen bereits Bekleidung der Marke FILA und auch heute tragen Tennis-Profis, wie u. a. Karolina Pliskova oder Marin Čilić, die Kollektionen der unverwechselbaren Traditionsmarke.
Der Weg zum Erfolg: das Vertriebskonzept und begleitendes Marketing
Der Weg der FILA-Produktpalette in den Sportfachhandel sowie auch in den Mode- und Schuhfachhandel wird sowohl stationär als auch online durch strategische Partnerschaften mit Sublizenznehmern und Distributoren gesichert, die Experten in den jeweiligen Produktkategorien sind. Das Netzwerk an Distributionspartnern wird kontinuierlich ausgebaut.
Begleitet wird die Umsetzung des Vertriebskonzepts von zahlreichen Promotion- und Marketingmaßnahmen. Das Spektrum reicht von Werbekooperationen, über Sponsorings bis hin zu umfangreichen internationalen Messepräsenzen (u.a. Pitti Uomo in Florenz, ISPO in München, GDS in Düsseldorf, Revolver in Kopenhagen und Seek in Berlin).
Die Resultate der Aktivitäten in den vergangenen Jahren zeigen sich im Erfolg des FILA-Comebacks: „Insgesamt sind wir auf einem guten Weg“, bestätigt Christoph Schachtner, Markenkoordination FILA Europa. „Ich bin sehr zuversichtlich, dass wir unsere angestrebte Marktposition erreichen. Der Mythos FILA lebt. Jetzt kommt es darauf an, langfristig zu denken und entsprechend zu handeln.“
Sportlich, trendy, angesagt – die neue FILA Urban Power Line
Mit der im Frühjahr 2018 auf den Markt kommenden Urban Power Line hat FILA eine Linie kreiert, die Sport und die aktuellen FILA Fashion Styles optimal miteinander kombiniert. Die Outfits eignen sich perfekt für das Training im Fitness-Studio, lassen sich aber genauso einfach in den Everyday-Look integrieren. Denn mit dem wachsenden Athleisure-Hype nimmt Sport auch im Alltag eine zunehmend wichtige Rolle ein. Jogginghosen und Leggings sind längst nicht nur alltags-, sondern auch bürotauglich.
Die neue Kollektion bietet von Trackpants und Leggings über Crop Tops, Sweatshirts und Hoodies mit Statement Prints alles, was das Sportler-Herz begehrt und die Lifestyle-Frequenz höherschlagen lässt. Die FILA Urban Power Kollektion verbindet Funktionalität, Komfort und Design. Leichte Materialien und elastische, atmungsaktive Stoffe sorgen für angenehmen Trage- und Trainingskomfort – beim Zirkeltraining im Park wie auch beim Joggen durch die Stadt oder beim Training im Fitness-Studio.
Die neue Kollektion ist ab März ganzjährig im Handel und unter www.fila.de erhältlich und wird im Herbst noch erweitert.
FILA
Die Geschichte der Marke FILA begann bereits vor über einem Jahrhundert mit den Gebrüdern Fila in Biella, Italien. Heute zählt FILA zu den weltweit führenden Sport- und Lifestyle-Marken und inspiriert weiterhin alle Generationen mit legendären Looks. Globales Ansehen in der Sportwelt erzielt FILA vor allem durch das hochwertige und stilsichere Design seiner Produkte, die von professionellen Athleten auf der ganzen Welt getragen werden.
